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广告主需要知道关于区块链的什么

摘要: 广告业面临着许多挑战——从欺诈、缺乏透明度到过时的支付模式。但区块链技术将很快解决这些问题,改写了广告业的未来。为了服务广告业,已经有多个区块链存在,而且这些区块链项目肯定会继续存在。不同的区 ...
广告业面临着许多挑战——从欺诈、缺乏透明度到过时的支付模式。但区块链技术将很快解决这些问题,改写了广告业的未来。
为了服务广告业,已经有多个区块链存在,而且这些区块链项目肯定会继续存在。不同的区块链将服务于不同的广告服务目的,包括同意管理、跟踪、支付处理和订约。在与我们的广告客户的合作中,我可以看到无数的用例,它们可以解决数据透明度问题、交易支付问题,甚至还有减少欺诈的可能性。

不过,我们正处在一个十字路口:解决方案正在出现,但企业会推动网络和第三方广告技术合作伙伴采用它们吗?有了教育和专业意识,再加上这些企业的大胆尝试,为区块链支持的流程制定了新的行业标准,我们就可以认识到这一技术及其对广告业的好处。

下面是区块链可以为广告商和广告代理增加价值的方法:

数据透明度

谷歌(Google)、Facebook和亚马逊(Amazon)都建造了围墙花园,里面存放着跨设备的数据、媒体目录和创造性格式,这些都只在自己的平台上运行。结果是数据的可见性和可信度严重不足。一个公开的区块链将使广告商和广告代理能够提供一个可核实的事实。区块链提供了一个与现有供应链并行运行的系统,补充了现有的广告交付、数据定位和产量管理功能。有了公开的区块链,系统中的所有各方都可以对供应链有一个透明的了解,并清楚地了解广告费用流向何处。如果多个参与者(最好是更多的参与者)使用私有区块链,那么私有区块链也是有意义的。

就像航空公司在One World 和Star Alliance这样的协会联合起来一样,我们可以看到出版商和广告提供商联合起来使用同一条链,以及主办自己节目的个人玩家。某些广告商和出版商会互相尊重和信任,共享一个区块链,而另一些则会选择保持控制和自己治理的区块链。例如,像Google和Facebook这样的大型企业可能会选择他们自己的私有区块链,但会使它们公开可读和可复制。为了避免大公司控制这样的区块链,广告商、广告供应商和出版商现在必须开始合作,为行业建立公共区块链的标准做出努力。

智能合约

国家广告商协会报告说,每一种程序化媒体的美元中,有58美分流向了出版商,而剩下的42美分则被供应链数据和交易费用所消耗。使用区块链,所有的印象都可以通过一个智能合约运行,该合约每天都会更新最新的交付、印象或单击数据。它甚至可以在活动结束时开始付款,这样广告商和出版商就可以根据个人印象而不是月末结果立即进行交易。出版商的每日支付可以减少财务紧张并刺激公司的财务增长。

广告欺诈

WPP的一项研究估计,2017年,全球广告收入中有160亿美元被浪费在欺诈性交易上。区块链技术可以提供完全可验证和不可更改的交易公共分类账,使所有各方都可以在整个供应链中独立检查支出,以打击欺诈性交易。


此外,由于区块链是分散的对等网络,因此没有单一的故障点,也没有单一的访问点供恶意黑客使用。因此,它增强了数据的安全性和可靠性。

同意管理

GDPR和其他数据隐私法规要求用户同意他们的数据被使用。鉴于对违反规定的行为处以重罚,各公司正在加大对数据管理的投资,因此迫切需要建立同意管理平台,跟踪并提供关于用户同意情况的信息。使用分布式分类账可以很好地实现这一点,消除对中央管理实体的需要,并解决围绕这种同意管理平台的所有权问题。

战斗的号令

区块链技术为许多当前广告业的障碍提供了一个更有效和可靠的解决方案;然而,成功取决于整个生态系统的采用——从广告商到出版商再到广告供应商。

广告商可以成为围墙花园实现区块链技术的驱动力,就像他们过去一直在推动可视性和企业安全标识一样。如果广告商极力争取,出版商将不可避免地接受区块链所要求的通用受众标签。

现在是时候让更多的广告业者和广告商联合起来,对新兴的公共和私人的区块链进行治理,让他们自己掌权了。如果没有,其他人,很可能是较大的参与者以他们自己的利益来设置区块链标准。通过呼吁采用区块链来保护他们的广告投资,广告商将迫使该行业的其他公司根据这些需求进行调整。


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本文作者
2018-8-27 20:38
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